Os juros altos e a inadimplência das famílias devem afetar o varejo brasileiro no fim de ano. Há duas décadas, o mês de dezembro apresentava um salto de 41% nas vendas em relação a novembro. Em 2025, essa diferença recuou para 11,7%, indicando a diluição do consumo ao longo do último trimestre.
Para 2026, projeções da Associação Comercial de São Paulo (ACSP), divulgadas pelo UOL, indicam que o faturamento de dezembro deve superar novembro em apenas 12%, confirmando um Natal de crescimento modesto. O movimento reflete novos hábitos de compra e a busca do consumidor por descontos antecipados antes das festividades.
Endividamento e crédito caro restringem consumo das famílias
Além das mudanças comportamentais, o cenário macroeconômico de 2026 impõe severas restrições ao orçamento das famílias. A taxa média de juros para pessoas físicas atingiu 61,7% ao ano em agosto, elevando o custo do crédito no país. Paralelamente, a inadimplência deve fechar o ano em 8,29%, maior patamar da série histórica analisada pelo Ibevar em levantamento divulgado pelo UOL.
Esses fatores limitam o poder de compra e forçam a priorização de itens essenciais, como saúde e alimentação. Consequentemente, o consumo de bens duráveis e de maior valor agregado, como móveis e eletrodomésticos, enfrenta retração no período.
Antecipação de ofertas e transformações no mercado de trabalho
Diante da retração da demanda, redes varejistas estão antecipando o calendário promocional para garantir receita e diluir gargalos logísticos. A estratégia permite organizar a cadeia de suprimentos e distribuir o fluxo de atendimento sem concentrar a operação na última semana de novembro.
O novo padrão de consumo também altera o perfil das contratações temporárias no encerramento do ano. O pico tradicional de vagas no comércio físico perdeu força, promovendo o deslocamento de postos de trabalho para os setores de logística e distribuição.
Pontos de observação
O avanço do endividamento das famílias e as taxas de juros elevadas exigem cautela dos gestores do setor varejista. A antecipação das campanhas promocionais surge como alternativa para suavizar o impacto das restrições de crédito, mas pode pressionar as margens operacionais das empresas.
Além disso, a transição do emprego do comércio tradicional para a cadeia logística reflete a reestruturação do varejo nacional. Executivos e investidores devem monitorar a capacidade de adaptação das empresas às novas dinâmicas de demanda e controle de custos operacionais nos próximos trimestres.
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